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今日頭條小程序正式上線!小程序到底怎么賺錢?

博客分析 今日頭條小程序正式上線!小程序到底怎么賺錢?在本月17日的今日頭條生機大會上,張一鳴卸任今日頭條CEO,新任CEO陳林在首次亮相的同時也為廣大互聯網從業者帶來了一個令人興奮的消息,今日頭條小程序正式上線!

這是繼微信、支付寶、百度后第四個在APP中搭載小程序功能的產品。比起去年,我相信大家已經對小程序這個詞不再陌生,小程序指的是在APP產品中搭載的輕應用,主要特點是無需下載,即用即走,功能簡化。
在微信小程序的開源模式下,小程序一度成為了一陣風口,各類商城小程序、社交小程序、游戲小程序都逐步出現在大眾的視野中,其中更不乏一些高收益的“網紅”產品。

從當前的微信小程序情況來看,小程序已經逐漸成為了微信中的第二個流量儲存地,并且是一個具備變現能力的儲存地。

那么這次千呼萬喚始出來的頭條小程序,到底是前輩們的模仿者還是更具特色的互聯網變革呢?

1. 做自己的內容閉環

事實上這次由今日頭條推出的小程序,無論是與微信小程序還是和百度、支付寶的小程序,走的方向都有著很大的不同。

微信小程序是搭載在微信這個國內最大社交產品上的,加上“最先開發”的優勢,使得微信小程序更多功能都帶有商業特色。據微信官方數據現實,截至目前,微信用戶人均使用小程序數量超過20款,在商業服務和支付頻度上,微信小程序可以說是騰訊今年來最成功的產品。

而百度小程序主打的是“開源”,其目的是結束眾多APP割裂用戶的局面,讓用戶真正做到在一個產品中使用上各家的產品。從今年7月推出到現在,百度只能小程序已經覆蓋了23個行業以及262個細分領域。

而支付寶小程序走的確實服務路線,更看重“交易”,其中生活服務類小程序占了支付寶小程序總量的7%。
博客分析 今日頭條小程序正式上線!小程序到底怎么賺錢?
雖然從戰略部署上來看,頭條小程序與BAT有著一定程度上的相似之處,“完善平臺的服務能力,更好地滿足用戶需求。”但頭條小程序真正的不同,還是在于今日頭條本身,畢竟今日頭條終究還是一款信息流資訊產品。

“通過內容和服務的關聯,鼓勵所有創作者和開發者,產出更豐富的內容模式,讓用戶、創作者、開發者三方形成閉環,構建完整的內容生態體系。”

“今日頭條是一個內容分發平臺,創作者在這里發布內容,用戶在這里消費信息,創作者與用戶建立聯系,持續產生互動。不僅如此,用戶還常常被創作者的內容所吸引和打動,并且自然而然地產生了閱讀、觀看之外的服務需求,比如想要購買視頻里出現的衣服,想要看文章里提到的電影,想要去圖片里出現的景點等等。”

從今日頭條新任CEO陳林對頭條小程序的解讀中,我們不難發現,頭條小程序的正式上線更多的還是在為自己平臺打造一個“內容閉環”。
2. 頭條號與小程序

雖然現目前在今日頭條中已上線的小程序不多,但如果我們仔細去研究不難發現,在頭條提出的內容閉環中,小程序真正補足的是“商品變現”。

不知道大家是否還記得“頭條商品號”,在自媒體行業仍處于紅利期的那段時間里,變現能力最強的莫過于頭條商品號。

頭條商品號最大的特點就是,在你的內容發布的同時,你可以在內容中插入相應的商品,當商品被用戶購買時,內容創作者可以獲得相應的分銷收益。就這一點上來說,與如今的淘寶微淘號極其類似。

但這樣的一個變現模式在頭條號中并沒有長久,最大的原因在于商品數量與種類的匱乏。而頭條小程序的出現,或許就可以解決這個問題。
所以類似微信公眾號中的商品變現模式,在未來極有可能會普及到所有的頭條號中,但這也僅是一種猜測。

那么頭條小程序是否能夠像微信小程序一樣,人人都可以成為小程序的作者,制作自己的小程序進行使用呢?關于這一點,今日頭條官方還沒有給出詳細的表態與說明。

在我看來,抖音購物車櫥窗功能很有可能接下來就會成為一個小程序。微信小程序現在已經步入了一個亂象,即小程序的數量確實在不斷增加,但真正有用的小程序卻很少,更多的都是帶有營銷色彩的“商品”。

所以我認為頭條極有可能會針對各類小程序給出一個官方的模板,所有的商城小程序、粉絲圈小程序等都會采用統一的源碼,來避免微信小程序的窘境。

3. 小程序到底怎么賺錢?

隨著頭條小程序的上線,小程序如何賺錢似乎又成為了眾多互聯網從業者最為關注的話題。雖然頭條小程序在定位上與BAT的小程序有著很大的不同,但從賺錢玩法上來說倒也是可以借鑒的。

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